袁云才
自从战“疫”打响以来，各种各样的新型消费模式，在长沙乃至全国各地悄然兴起，比如直播带货、直播旅游、社区团购、“云逛店”、无接触服务、互联网医疗、线上教育、数字娱乐等。有的已呈星火燎原之势，比如直播带货近段时间就在长沙非常火爆，所卖的商品从红酒、茶杯、抽纸等小商品到彩电、空调等大件商品，乃至工程机械、汽车、房子等，应有尽有。带货的主角也多样化，除了形形色色的网红，还有董事长、总经理，乃至为地方农产品或商贸、旅游活动代言的官员。
在5月8日举行的全市“大干一百天实现双过半”竞赛活动讲评会议上，省委常委、市委书记胡衡华强调，要抓消费再升温，加快恢复传统领域消费，积极培育新兴消费热点，促进消费回补和潜力释放。显然，以直播带货为代表的新型消费模式，就是新兴的消费热点，是营造消费环境、浓厚消费氛围、挖掘消费潜能的创新举措，值得鼓励、引导、扶持，促使其不断升温。
无论哪种新型消费模式，都有一个共同特点，就是加快线上线下融合发展。正因如此，拥有优质的线下资源和良好口碑的企业，更能做到厚积薄发、化危为机。无论直播的主角有多高的颜值、多大的名气，要想求得场场爆棚的效果，还离不开货源优势、价格优势和品牌优势。毕竟消费者的眼睛是雪亮的，纵使消费激情容易被点燃，从长远来看，消费理性始终占主导地位。
直播带货属于新兴行业，门槛低，在各大平台追逐利益的环境中，容易使得这个行业浮躁且缺乏专业性。因此，推动新型消费不断升温，需要地方领导、企业操盘手高度重视，要有与时俱进的创新思维，要有整合市场资源的办法，要增强树立品牌、追求长效的意识，始终将诚信和企业形象放在首位，在追求经济效益的同时不能忘了社会责任。要让新型消费模式不仅带动线上线下销售，而且增加用户黏性，使品牌文化更丰满地呈现在用户面前，形成持续升温的良好态势，而不是昙花一现。