全力以赴推进世界文化旅游名城建设是未来丽江文旅发展的首要目标。丽江市文旅局党组成员、副局长杨玲芳表示，近10年来，丽江旅游的定位以 “柔软时光 休闲丽江”为主线，丽江IP依然着眼“丽江”本身。在这个大IP下，要持续创新文化旅游新业态，做好“旅游+”“+旅游”这篇大文章。通过改造提升传统景区，深度挖掘文化遗产，创新旅游产品表现形式和传播途径来打造文旅产品IP新内涵。如此，每一位慕名而来的游人才能不虚此行。
如今IP的打造已经不仅仅涉及知识产权，它囊括社会生活的多角度、多方面。“文旅IP具有延伸性，可以是一个展馆、一幅图、一首歌、一部小说，又或是一条旅游路线，在IP打造的过程中要根据时代的需要挖掘事物的新内涵。”云南省旅游研究学术委员会学术委员、丽江师范高等专科学校副校长朱桂香说：“丽江的资源非常丰富，因此现在需要把‘丽江’这个IP再细化。一方面需要根据丽江资源的特质凝练并丰富‘丽江’IP内涵，另一方面要与时俱进融入新的元素，形成完善的文旅IP体系。”
创新为IP裂变出多种玩法
不少嘉宾提到，IP打造的推动力是旅行社、摄影师、插画家、旅行家等一切与旅游有关的人和机构。云南华夏国际旅行社有限公司执行副总经理潘虹伽认为，在旅游IP的打造和传播上，旅行社所具备的优势是畅通的渠道推广，直营点、网点都可以作为推广的落脚点，有利于IP落地。
聚变工作室插画师天植对丽江文旅IP的呈现有自己的见解。他表示，IP艺术创作是景区的核心竞争力，可以考虑将丽江的文旅IP用插画等现代艺术形式进行展现、传播，吸引不同年龄层的客群，让他们了解丽江、来到丽江。丽江旅游的发展既要传承文化又要在理解传统玩法和韵味的基础上进行创新。