品牌资产的构成
品牌资产是由品牌知名度，品牌认知度，品牌联想度，品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。 1、品牌知名度 品牌知名度指消费者对一个品牌的记忆程度。可以分为无知名度，提示知名度，未提示知名度和顶端知名度四个阶段。 2、品牌认知度 品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。包括：功能，特点，可信赖度，耐用度，服务度，效用评价，商品品质和外观等。 3、品牌联想度 品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征，消费者利益，使用场合，产地，人物，个性等等的人格化描述。 4、品牌忠诚度 品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心。 5、品牌其他资产 品牌其他资产指品牌有何商标，专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源，比如客户资源，管理制度，企业文化，企业形象等。
品牌资产的构成
品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有的品牌价值和知名度。它是一个企业在经营过程中所积累的、难以复制的市场优势，因此具有重要的商业价值。品牌资产的构成主要包括以下几个方面： 1. 品牌名称：企业创建的品牌名称是品牌资产的核心，它可以体现出产品或者服务的特性和个性。 2. 商标：商标是品牌资产的重要组成部分，是企业在市场竞争中所拥有的独立权利和品牌形象的象征。 3. 品牌形象：品牌形象是指由企业创造的品牌文化、品牌口碑、以及与品牌相关的形象符号等，通过广告宣传、公关活动等手段来提高消费者对于品牌的认知度和价值感受。 4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于某一品牌的优先选择和长期认可的程度，是品牌资产的重要衡量指标之一。 5. 品牌信誉：品牌信誉是企业在市场竞争中所获得的声誉和信任，是消费者对品牌质量和服务的信任度和认可度。 综上所述，品牌资产是企业在市场竞争中所拥有的重要市场优势，构成主要包括品牌名称、商标、品牌形象、品牌忠诚度和品牌信誉。企业应该注重品牌资产的管理和提升，以建立更强大的品牌影响力。